关键词推广的竞品分析和市场调研可以帮助企业了解市场需求和竞争情况，从而优化关键词推广策略，提升推广效果。以下是一些关键词推广的竞品分析和市场调研的方法：

竞品分析：通过了解竞品的定位、产品特点、价格策略、广告投放等情况，可以了解竞争对手的优势和不足，从而优化关键词推广策略。可以使用竞品分析工具，如SEMrush、Spyfu等，了解竞品的排名、流量、关键词等信息。

市场调研：通过了解目标受众的需求、行为和偏好，可以优化关键词推广的定位和策略。可以使用市场调研工具，如问卷调查、用户访谈、焦点小组讨论等，了解目标受众的需求和反馈。

关键词分析：通过了解目标关键词的搜索量、竞争度、排名等情况，可以优化关键词推广的选择和投放。可以使用关键词分析工具，如Google AdWords、百度指数等，了解关键词的搜索量和竞争度。

数据分析：通过分析关键词推广的数据，如点击率、转化率、成本等，可以优化关键词推广的效果和ROI。可以使用数据分析工具，如Google Analytics、百度统计等，了解关键词推广的效果和用户行为。

需要注意的是，在进行关键词推广的竞品分析和市场调研时，需要注重数据的可靠性和分析的细节，结合企业的实际情况和市场趋势，制定合理的关键词推广策略，以提升关键词推广的效果和ROI。