竞价托管（Bid Management）是指通过计算机程序，对搜索引擎广告竞价的过程进行自动化管理和优化。竞价托管可以根据广告主的预算和目标，自动调整竞价和广告展示策略，从而实现广告效果的最大化和投放成本的最小化。

竞价托管的作用主要有以下几点：

管理广告投放的效率：竞价托管可以根据广告主的目标和预算，自动调整广告的竞价和展示策略，从而提高广告的效率和ROI。

节省广告主的时间和资源：竞价托管可以自动化管理广告投放的过程，减少广告主的人工干预和时间成本，节省广告主的资源和精力。

提高广告投放的精度和准确性：竞价托管可以通过数据分析和实时监控，调整广告的投放策略和竞价，提高广告投放的精度和准确性。

优化广告主的投放成本：竞价托管可以通过自动化竞价和调整广告展示策略，实现广告效果的最大化和投放成本的最小化，从而优化广告主的投放成本和效益。

跟踪广告效果和数据分析：竞价托管可以实时跟踪广告效果和数据分析，并提供详细的报告和分析，帮助广告主了解广告投放的效果和市场反馈，从而优化广告投放策略和广告主的营销计划。

综上所述，竞价托管通过自动化管理和优化广告投放的过程，提高广告效率和精度，节省广告主的时间和资源，优化广告主的投放成本和效益，从而成为网络营销中的重要工具和技术。