搜索引擎营销和广告投放是网站优化推广中的两个主要技巧，以下是一些技巧和建议：

确定关键词和目标受众：通过分析用户搜索习惯和需求，确定关键词和目标受众，以便进行搜索引擎营销和广告投放。

制定营销策略和目标：通过制定营销策略和目标，如提高品牌曝光度、增加网站流量、提高转化率等，确定营销手段和预算。

选择合适的搜索引擎和广告平台：根据目标受众和营销策略，选择合适的搜索引擎和广告平台，如百度推广、Google AdWords、Facebook广告等。

制定关键词和广告计划：通过制定关键词和广告计划，如广告文案、目标链接、投放时间和预算等，提高广告的转化率和效果。

优化广告质量和投放效果：通过优化广告质量和投放效果，如提高广告质量得分、调整关键词出价、优化广告排名等，提高广告的曝光度和转化率。

监测和优化广告数据：通过监测和优化广告数据，如点击率、转化率、投资回报率等，了解广告效果和用户行为，不断优化广告策略和投放效果。

总之，在网站优化推广中进行搜索引擎营销和广告投放需要确定关键词和目标受众，制定营销策略和目标，选择合适的搜索引擎和广告平台，制定关键词和广告计划，优化广告质量和投放效果，监测和优化广告数据等步骤，以提高广告的曝光度和转化率，增加网站流量和销售额，实现网站建设的最终目标。