在电商网站建设中，品牌定位和传播策略技巧是非常重要的，可以按照以下步骤进行：

确定品牌定位：在进行电商网站建设之前，需要确定品牌的定位，包括产品特点、目标用户、品牌形象和价值观等，以便进行品牌传播策略的制定。

进行目标用户分析：了解目标用户的需求、偏好、消费习惯和购买决策过程，根据用户的特点和需求制定相应的品牌传播策略，提高品牌的认知度和影响力。

制定品牌传播策略：根据品牌定位和目标用户分析结果，制定相应的品牌传播策略，包括品牌名称、标志设计、口号广告、公关活动、社交媒体和内容营销等，以提高品牌的知名度和美誉度。

进行品牌形象塑造：通过网站设计、产品展示、用户体验和客户服务等方面的优化，塑造品牌的形象，提高品牌的品质感和用户体验，增强品牌的认知度和忠诚度。

进行品牌维护和管理：在进行品牌传播和形象塑造的过程中，需要进行品牌维护和管理，包括品牌声誉的保护、品牌形象的更新和改善、品牌信誉的提高等，以保持品牌的持续发展和增长。

总之，在电商网站建设中，品牌定位和传播策略技巧需要确定品牌的定位，进行目标用户分析，制定品牌传播策略，进行品牌形象塑造和品牌维护和管理，以提高品牌的知名度和美誉度，增加网站的流量和转化率。