网站建设是指在网络上建立一个具有独立域名和网站空间的站点，通过设计、制作和发布网页来展示企业、组织、个人等的信息，以便更好地展示自己的形象和产品，吸引潜在客户和用户的访问和关注。其主要作用包括以下几个方面：

传递信息和宣传品牌：网站建设可以通过网站的内容、布局和设计，向外界传递企业、组织、个人等的信息，同时宣传品牌，提高知名度和曝光率。

建立客户关系和沟通渠道：网站建设可以为客户提供一个方便的信息查询、联系和互动的渠道，从而建立良好的客户关系和沟通渠道。

提高市场竞争力：网站建设可以通过网站的内容、布局和设计等方面，提高企业、组织、个人的市场竞争力，吸引更多潜在客户和用户的访问和关注。

扩大业务范围和增加收益：网站建设可以通过网上购物、在线支付等功能，扩大业务范围，增加收益。

提高品牌形象和信誉度：网站建设可以通过网站的内容、布局和设计等方面，提高企业、组织、个人的品牌形象和信誉度，赢得更多潜在客户和用户的信任和支持。

总之，网站建设在现代商业社会中起着越来越重要的作用，是企业、组织、个人展示形象、宣传品牌、建立客户关系、增加收益等方面的重要手段。