在进行企业网站推广时，竞品分析和市场调研是非常重要的环节，可以帮助企业了解行业的竞争情况和用户需求，从而制定更合适的推广策略。以下是竞品分析和市场调研的技巧：

竞品分析：

（1）确定竞品：了解行业内的主要竞争对手，包括对手的产品、服务、定价、渠道、营销策略等方面。

（2）了解竞品特点：详细了解竞品的特点，包括优缺点、市场占有率、用户评价等方面。

（3）对比优劣：将自己的产品和服务与竞品进行对比，找出自身的优势和不足，从而制定合适的营销策略。

市场调研：

（1）目标受众调研：了解目标用户的需求和偏好，包括产品使用场景、购买行为、支付方式等方面。

（2）产品定位：了解产品的定位和市场需求，包括产品特点、所处市场、竞品分析等方面。

（3）调研方法：根据调研目的和调研对象的特点，选择合适的调研方法，包括问卷调查、深度访谈、焦点小组等。

（4）数据分析：对调研结果进行数据分析和统计，找出用户需求和市场趋势，从而制定更合适的营销策略。

综上所述，竞品分析和市场调研可以帮助企业了解行业的竞争情况和用户需求，从而制定更合适的推广策略。在进行竞品分析时，需要确定竞品、了解竞品特点和对比优劣；在进行市场调研时，需要了解目标用户、产品定位、选择合适的调研方法和数据分析。